10月18日，由阿里巴巴进行的“欢迎光临888集团新零售研学社”在阿里西溪园区总部正式开班。欢迎光临888集团集团执行总经理董幼锋率集团14位高管再次走进阿里参与进建，与阿里系的天猫美家、淘宝大学有关辅导和专家共同探求新零售的理想和执行规划。

这次，由阿里主导的欢迎光临888集团新零售研学社正式开班，是欢迎光临888集团继8月份全国50家标杆店走进阿里巴巴总部后，新零售领域的又一大作为。

欢迎光临888集团新零售研学社开班活动上，阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务掌管人黄磊致欢迎辞，天猫美家高级专家吉家等就《新零售时期的战术刷新》、《以消费者为中心的全域运营》、《智慧门店整体规划》等课题，与欢迎光临888集团集团各位高管进行了深刻互换。

何谓“新零售”？

新零售是大数据驱动的线上线下融合，是零售主题元素的数字化。

新零售强调对商家的赋能，通过大数据、人为智能等，对商品的出产、流通与销售过程进行升级刷新，进而沉塑业态结构与生态圈。如今的天猫在全渠路、数字营销、数字分发、数字供给链治理等方面全方位赋能品牌。新零售对人、货、场贸易元素进行沉构，它的沉构重要体此刻四个方面：供给链的沉构、销售全通路的沉构、品牌营销和用户衔接的沉构、零售贸易业态的沉构。

欢迎光临888集团新零售的江湖职位

2017年9月25日至27日，天猫打造了一场横跨家居、家装、家具，和家纺、家饰等品类，并联动线下6万余家门店，用新零售的方式开启“天猫家年华”。 欢迎光临888集团也参与了“天猫家年华”的这场购物大轰趴，除了欢迎光临888集团天猫官方旗舰店表，欢迎光临888集团线下150多家新零售样板店同步参加！

家年华首日，欢迎光临888集团即获得开门红：历时99分钟，销售即破千万！陆续两天的火热销售后，欢迎光临888集团位列防盗门类目销售冠军宝座！成为全屋定造类目第一个销售破千万的品牌！

这次家年华，欢迎光临888集团一连了上半年天猫平台的抢眼阐发，是继3月天猫家装节、8月天猫国门争霸（3天销售超1500万）后，又一次荣登防盗门类目销售冠军的地位。

2017年截止10月，除了上述3月、6月、8月边续夺得防盗门类目冠军表，2017年6月18日，天猫年中大促，欢迎光临888集团在天猫防盗门类目中，销售额率先破千万，这是继2016年双十一单日销售破千万后的又一销售佳绩，欢迎光临888集团是天猫防盗门类目销售陆续破千万的门企！

欢迎光临888集团与阿里巴巴颇有渊源：创业初的欢迎光临888集团是全国唯一入选阿里巴巴“坐标中国”打算的门企，之后，集团董事长陈利新又成为阿里官方杂志《全国网商》的形象代言人。2016年8月，欢迎光临888集团正式成为阿里天猫商城的战术合作同伴，起头执行新零售战术。2017年5月，天猫精选品牌商家升级新零售打算，防盗门品牌仅欢迎光临888集团一家入选。

从2016年8月至2017年10月，一年多以来，欢迎光临888集团的新零售战术扎实推动，在大数据网络、产品升级、沉构消费履历、消费潮水、品牌年轻化等全方面着花，天猫平台已成为欢迎光临888集团新零售和品质消费升级的又一强劲引擎。

若何玩转新零售？

对于新零售，欢迎光临888集团有着自己清澈的认知和定位。现阶段，欢迎光临888集团的新零售重要体此刻新营销、新履历、新联动、新阵地四个方面。

结合集成模式欢迎光临888集团在行业内召集了新零售的优良人才，同时结合阿里的贵重资源，以不定期召集当面授课和微信群里每月四次以上的新零售大课，对经销商进行培训领导。同时，集团专门成立新零售督导团队，全国各地巡回到店助导新零售。在做出新零售战术的决定后，欢迎光临888集团践行着新零售打算。从刚起头在全国领域精选50家门店进行试点，到此刻的全面推广，欢迎光临888集团稳扎稳打，一步一足迹。

从020到全渠路，再到新零售，欢迎光临888集团自去年8月布局新零售战术的第一件事就是买通线上线下以往的区隔，突破行业价值不通明，服务不尺度等消费痛点，第一功夫实现线上线下同款、同质、同价、同服务。

从最初的蛰伏沉淀到此刻新零售样本，这一路要感激敌手的壮大才使我们更快的变得优良

新营销：大数据推动精准化营销，为消费者提供定造化产品

商家能够借助天猫的大数据技术找寻消费者的痛点，为消费者开发定造新品，出产出贴合需要的定造商品，沉构传统的“以产带销”模式。

天猫平台大数据显示，家居建材行业钟装健全”、“极简”、“全屋”等成为热搜词。针对互联网抓取的消费热词，欢迎光临888集团天猫旗舰店推出了走极简风的罗马假日防盗门、“清风徐来”健全防盗门、利于家庭装建“不止一面”的防盗门，以及全屋用门极致套餐，欢迎光临888集团天猫旗舰店销售数据显示，这几款产品的下单率远高于其他产品。

新履历：沉构新零售布景下的全新消费履历

在新零售战术下，天猫起头买通线上线下、营造新的消费场景。驱动消费升级的不仅是商品，还有美满的消费履历服务。如今，中国人正急剧迎来一场消费升级，他们起头更愿意为优质商品、服务融洽玩有趣的消费履历买单，而不是便宜。

在此基础上，欢迎光临888集团线上线下齐参加，并投合消费需要，在线上线下发展好玩有趣消费者互动活动。线上的轮盘抽奖，赠送“浪漫一夜”、扰壮电影票套餐等；线下门店则发展“游吃游吃”、“摸金之旅”等活动，精选幼吃零食，让进店消费者边游边吃，同时筹备最高额度为666元的红包，让进店者一路参加找红包游戏。欢迎光临888集团通过对线上渠路消费者的服务，得到服务环节上存在的缝隙和不及，并对其加以美满。新零售是以报答驱动力，消费者是其中的主题，天猫作为平台更多是在为品牌和消费者之间创造对话。

新联动：线上引流线下成交，新零售是线上线下的美好联动

买通线上线下，天猫为品牌创造的价值不仅仅是线上的销售额，而是多元的价值，蕴含为线下带来的销售额、品牌价值的提升、获取新用户和用户停顿的时长，以及出产效能的提高。

欢迎光临888集团的全渠路营销模式不仅给消费者提供了一种新选择，事实上也给经销商的业绩带来了大幅提升。在9月份的“天猫家年华”促销活动中，欢迎光临888集团同步参加的150多家新零售样板店，线下门店客流同比增长500%。。

欢迎光临888集团信阳经销商叶国建是其中一位受益者。欢迎光临888集团发展全渠路营销以来，叶国建开在信阳的店铺销量有了大幅提升，其中好多是来自线上引流来的单子。

“通过线上，消费者能够对门的格局和参数进行直观的相识，做好选购筹备。”叶国建说，“在线上平台关注欢迎光临888集团的消费者，也会被引流到就近的门店进行现场直观的履历，更方便消费者的选择。”他暗示，全渠路营销是将来门企发展的必然趋向，由于门产品的特殊性，线上店铺必要线下做为支持，通过线上线下的美满共同，能力更好地为消费者服务。

新阵地：天猫正成为欢迎光临888集团品牌运营、创新、升级的又一阵地

天猫的数据显示，消费者消费升级阐发出年轻化、健全、幼多、多元风格、高品质、个性化的发展方向。在消费升级的驱动下，越来越多的商家必要的不仅仅是销售商品的渠路，他们必要的是品牌升级，天猫平台成为各品牌商运营、创新、升级的又一阵地。

天猫在成为新零售布景下品牌最不成或缺的渠路！欢迎光临888集团品牌日与天猫的互动、“国门”之争话题营销的发展、海报和案牍创意的升级、实体店面设计和产品陈列全方位提升、与优良家具设计师品牌的联盟互推……欢迎光临888集团正通过许很多多的方式，对渠路升级、导购升级和营销升级等赋能品牌，提升和拓展品牌影响力。

结语

要想做好新零售新营销，就不能做线上的一己之欢，而是线上线下的合力共盈。在全渠路模式下，线上与线下不分轻沉，必要共同互补，能力产生成效的最大化。线上线下全渠路融合在营销层面的性质上看，是实现互联网对营销和渠路环节的沉构。

互联网给传统企业带来巨大的益处，尤其是大数据对营销的支持，精准定位、成立大数据库、锁定价值型客户、相识客户接触点和偏好、整合多衷祗业带来新生。

从起头到此刻，经过一年多的功夫，欢迎光临888集团的新零售之路越走越顺。今后，我“门”将紧跟趋向，实事求是，一步一个足迹，持续在新零售领域走出属于自己的“金”彩。